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標題: Business Next - 240 - 滑世代的影音行銷術 [ pdf / Mega / 43MB ] [打印本頁]

作者: 匿名 時間: 2014-6-11 14:13
標題: Business Next - 240 - 滑世代的影音行銷術 [ pdf / Mega / 43MB ]
本帖最後由匿名於 2014-6-11 14:26 編輯

【雜誌名稱】: Business Next - 240 - 滑世代的影音行銷術

【雜誌簡介】:
隨著行動裝置普及，使用者對行動裝置的黏著度越來越高，台灣每10個人就有近7個人屬於「滑世代」的一員。結合影像、聲音、文字的影音內容成為最吸睛的行銷手段，品牌必須跟上消費者的眼球，打造全新策略。

遇見滑世代

雖然我是媒體人，但我已經很少看電視，電視內容的浮面化、工作繁忙都是原因。然而相對於電視的使用，我掛在網路上的時間，就一些研究的角度，可能叫做是重度成癮吧！觀察了一下四周的朋友，跟我類似狀況的人不少。造成這樣行為大移轉的原因，不是不喜歡電視強項的影音內容，更關鍵的在於，當我們用著手滑著手機或平板螢幕時，我們可以按照自己的生活節奏，決定什麼時候做什麼事；當我們看到有趣的內容時，或討論或分享，從被動收視到主動傳播，自己不再覺得孤單；覺得自己有了控制權，自己主導了世界。
社會正在進入一個滑世代。不夠獨特的內容，一下子就會在資訊海裡淹沒；不夠互動的機制，一下子就被遺忘。但相反的，當你夠特別、夠有趣，得到的迴響也將遠遠大於預期。而且在這樣的數位環境之中，所有東西匯流，影音正是集大成的展現，如何抓住更主動的閱聽人，這是內容製作者與行銷新時代的大挑戰。
在日常的編輯生活裡，我跟同事們時常分享著有趣的影音內容。除了玩笑之外，我們也好奇著，在這麼多的訊息內容中，能夠如此廣受歡迎，影片背後的操盤者到底怎麼辦到的？在難以言喻的創意發想之外，一定有些可以被理解與操作的實用法則。專題召集人陳怡如整理了國內外許多創意影音案例，希望讓大家更能掌握贏在滑世代的關鍵。
滑世代的力量在許多地方展現，街頭學運告一段落，網路社運才正開始，不只台灣的太陽花，科技賦權的種子在全球各地成長茁壯，甚至開花結果，人們不再是出一張嘴的鍵盤鄉民，而是參與改善社會的網路公民。我們整理了國內外實際發生的改革方案，也邀請台灣科技業、媒體業及年輕學生，從不同的經驗與觀點，提出一種關於未來新公民實踐的想像。
是的，未來怎麼走，一切關乎我們的想像力。自本期起，我們邀請久未寫專欄的朱平先生擔任專欄作家，他將從創意經濟的角度，鼓勵更多有能力、想有更高人生目的的年輕人，來共同創造生活，而不只是求生存。截稿之際，辦公室外的光復南路正在進行著一場護樹運動，夜未央、心未眠，最近我時常在想，到底為什麼這陣子大家這麼忙？如果我們每天都能參與一點點改變，多關心一點社會，也許不公不義的事，就不會這麼多。

What’s New

Editor’s Notes 編者的話
14 遇見滑世代 ˙－盧諭緯

Mini Special
18 匿名社交App的逆襲 ˙－陳芷鈴
18 Secret熟人爆料最有力
20 Whisper告解真心話
22 Firechat去中心化交友

Number Watch 數字圖解
24 科技業瘋購併 ˙－陳芷鈴

App Review App動態
29 每月市場動態 ˙－鄭緯筌
30 每月App分享：Dreamsmile App ˙－翁書婷

What’s Hot
Up Front 火線話題
40 二類電信引爆國安爭議 ˙－趙郁竹
開放二類電信，真的是利大於弊？

Look Inside 完全拆解
46 聯發科搶進超級中階市場 ˙－盧諭緯
48 IC王者爭霸戰
50 公板模式創造主流
70 亞馬遜衝刺雲端服務 ˙－趙郁竹
72 從零售到雲端的野心
74 揭密AWS四大成功關鍵

i-Strategy 數位策略
78 生活工場董事長林來順｜社群平台創造的價值，將會超越電子商務 ˙－楊惠芬

Web Topic 網路話題
83 MOOCs顛覆傳統教育現場 ˙－趙荻瑗
85 磨課師分項計畫召集人劉安之｜以學生為中心，才能學更多！
86 均一教育平台解惑，創造深度學習
88 edX創辦人阿格華｜MOOCs將會逐漸取代實體學校
90 走在鋼索上的創業家 ˙－翁書婷
92 比特幣錢包與交易平台：幣行
93 比特幣界的PayPal：BitPay
93 台灣萊特幣礦機製造商：AlcheMiner

Neo Star 創業圈
94 帆船科技搶占室內導航商機 ˙－翁書婷
96 靠著辦比賽，獎金獵人躍上國際舞台 ˙－翁書婷

Industrial Issue 產業話題
118 台廠如何拚新興商機？ ˙－趙郁竹
120 2014四大機皇爭霸戰
122 HTC會犯錯，但不能再犯第二次
124周永明：做好產品，不應該為了時間而妥協

e-Smart 數位應用
126 智慧衣商業模式成形，跨領域大廠搶量產 ˙－劉建宏
130 愛剋智慧科技｜導電紗線催生軟式穿載
132 觀微科技｜微晶片衣物自主發熱
133民揚生醫｜以布料偵側人體生理訊號

Brand View 品牌觀點
134 零售品牌，上線！ ˙－Interbrand

Digi Watch 數位觀測站
144 2014年4月粉絲團觀測：發揮前所未見的網路力量 ˙－呂孟芳

Meet Neo Star 創業現場
148 創業小聚No.40：給消費者難忘的服務體驗 ˙－編輯部

Hunter
HUNTER×BRAND 品牌新生
150 京盛宇｜用現泡好茶打造全新飲茶論述 ˙－陳怡如
HUNTER×DREAM 夢想人物
154 馬志翔｜花若盛開，蝴蝶自會飛來 ˙－陳怡如
HUNTER×LIFE 名人社群
158 楊力州｜臉書是我另外一種長相 ˙－陳怡如
HUNTER×TECH
162 《蜘蛛人驚奇再起2：電光之戰》｜你會放電嗎？ ˙－李育璇

Cover Story
隨著行動裝置普及，使用者對行動裝置的黏著度越來越高，台灣每10個人就有近7個人屬於「滑世代」的一員。結合影像、聲音、文字的影音內容成為最吸睛的行銷手段，品牌必須跟上消費者的眼球，打造全新策略。 ˙－陳怡如
60 即時回應｜孔雀餅乾
62 情感連結｜遠傳電信
63 串連實體｜全家便利商店 ˙－張嘉伶
64 短秒影音｜創造期待感，發動行銷前哨戰
66 惡作劇影音｜抓住真實反應的樂趣
68 直播影音｜創造零時差體驗
70 超人氣娛樂執行長黃冠融｜跟緊時事議題，找梗比快、比好笑
72 牽猴子整合行銷業務總監王師｜在第一時間找到對的人分享 ˙－吳韻萱
74 環球唱片數位音樂事業處總監王瑀玟｜隨機應變，緊抓核心粉絲 ˙－吳韻萱

Special Report
98 改革社會，鄉民鬥陣行 ˙－趙郁竹
102 科技力加持，全球社會再進化 ˙－陳芷鈴
104 覺醒的科技公民，如何動起來？ ˙－劉致昕
106 翟本喬｜成立鄉民黨吧！ ˙－趙郁竹
107 邱繼弘｜改變該做的第一件事就是參與選舉
108 徐子涵｜用線上資源，填補日常生活的低潮
110 林弘全｜透過網路，聚集更多群眾智慧
111 鄭國威｜培養知識公民，和政府有機互動
112 黃哲斌｜建立維基政治體
112 鄭伊廷｜努力讓資訊更透明
114 管中祥｜讓資訊快速整合和流通
115 鄭陸霖｜實踐微政治
115 彭筱涵｜互動就有影響力

Column List
32 湯瑪斯．佛理曼專欄跟著錢走
34 保羅．克魯曼專欄寡頭與金錢
36 歐姆．邁力克專欄關於媒體的一些想法
136 鄭國威專欄不要浪費g0v
138 蘇麗媚專欄發現真誠又美好的獨立精神
140 朱平專欄成為更好的自己
142 Mr. Finance專欄漩渦底下的改變

【雜誌大小】: 43MB +3%復原記錄壓縮檔如果有問題請自行修復 [ WinRAR->工具(S)->修復壓縮檔(R) = (Alt+R) ]
【雜誌格式】: rar <<< pdf
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作者: swfgoodtouse 時間: 2014-6-23 15:28
滑世代是在討論什麼? 來瞭解一下 thanks for sharing

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